En el presente artículo exponemos las visiones de los agentes turísticos que operan en Bah.as de Huatulco, Oaxaca, con el fin de dilucidar el nivel de convergencia y divergencia entre éstas, así como la coherencia entre sus estrategias y fines. Este conocimiento, a su vez, permitir. dimensionar la dificultad para ponerlos en perspectiva. La búsqueda de consenso sobre adónde ir tiene sus exigencias, y la gestión, en general, sus limitaciones, circunstancias que aquí también se analizan. Se encontró que los agentes turísticos con frecuencia coinciden sobre adónde ir; que el conocimiento de las estrategias es parcial en lo individual, aunque suficiente en lo colectivo, y que el cumplimiento de los deseos de quienes participan no depende sólo de ellos, sino de otras fuerzas, como, por ejemplo, las de naturaleza política y económica.